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현재 케이팝 시장에서 공유되는 대부분의 콘텐츠는 세 갈래의 분류로 이야기할 수 있습니다.
케이팝 기획사가 만드는 콘텐츠, 엔터테인먼트 기업이나 방송사 등 미디어 그룹에서 만드는 콘텐츠, 팬덤을 비롯한 개인이 만드는 콘텐츠입니다.
가장 먼저, 기획사가 만드는 콘텐츠를 알아볼까요? 가장 중요한 케이팝 콘텐츠는 단연 음악입니다. 케이팝의 시작이자 핵심이라고 볼 수 있는 음악 그리고 이를 담은 뮤직비디오(티저, 아트필름 포함) 등은 기획사 내에서 기획, 제작돼요. CD, 키노 앨범 등으로 제작되는 실물 음반은 물론, 음반에 수록되는 각종 이미지, 사진, 일러스트레이션 모두 기획사를 주축으로 만들어집니다.
여러 케이팝 기획사는 자체적인 영상 콘텐츠 사업을 전개하면서 동시에 영화, 드라마, TV 프로그램의 투자와 제작을 진행하기도 합니다.
이렇게 실물 음반과 영상이 음악 관련 콘텐츠의 한 축을 담당한다면, 다른 한 축에는 공연이라는 거대한 콘텐츠가 자리하고 있습니다. 아티스트의 단독, 합동 콘서트, 월드 투어 등 큰 규모의 공연부터 쇼케이스, 팬미팅 등 공연 형식의 콘텐츠를 제작하는 것 역시 기획사의 역할입니다.
현재에도 전문 업체와 함께 공연을 제작하는 경우가 많지만, 최근 대형 기획사에서는 자체적으로 공연 사업체를 전개하는 등 기획사의 영역 내에서 공연 콘텐츠를 만들고 있어요. SM 엔터테인먼트는 드림메이커(Dream Maker)라는 공연 사업을 통해 자사 아티스트를 비롯한 공연과 페스티벌을 제작했고, 코로나19가 발생할 즈음 부터는 비욘드 라이브(Beyond LIVE)라는 플랫폼을 만들어 비대면 콘서트를 다수 개최하기도 했습니다.
음악과 별개로, 최근 많은 기획사에서 제작하는 콘텐츠 중 주목할 만한 사례는 ‘자컨(자체 제작 콘텐츠)’입니다. 이전 글에서도 소개한 적 있지만 자컨은 모든 부분이 기획사, 혹은 아티스트의 주관으로 만들어지는 영상 콘텐츠라는 점에서 독자적인 매력을 지닙니다.
현재 모든 케이팝 기획사와 아티스트는 활발하게 자컨을 제작하고 있습니다. 심지어 최근에는 브이로그, 댄스/노래 커버 영상과 같은 간단한 영상 콘텐츠를 아티스트가 직접 촬영, 편집하는 경우도 늘고 있어요. 또한 자컨을 향한 관심이 늘어나며 기획사에서는 보다 큰 규모의 콘텐츠를 제작하는 데요, 이에 대한 예시로 엔시티를 소개하고 싶습니다.
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